新晟 / 2018-09-28
?第一點，取名之前，先要弄清楚產品的定位，找到用戶的痛點，看你的名字能不能滿足這個痛點。比如說，送花是個社交行為，送花的目的，是為了拉近兩個人的距離，花就是個載體。如果你從花這個實體產品中去找痛點，就走偏了。從這一點出發，有一個高端玫瑰品牌就做得很好，買花必須登記雙方的身份證號，意思是買的人你想好了，如果你這輩子要送我們的玫瑰，就只能送給你登記這個人，抓的痛點就是對愛的承諾。這個花店的名字叫“Roseonly”，宣傳語是“一生只送一人”。所以一旦定位出來了，你離產品的好名字就更近了一步。
第二點，名字想要有辨識度，一定要做的和同類產品不一樣，這樣才能體現你的不同。舉個例子，“Enjoy”做的是高端團購，“美團”做的是普通團購。“美團”從名字就知道它是干嘛的。而“Enjoy”光看名字，看不出來是做團購的，但是給人一種略有逼格的感覺，這種感覺就是差異化，和其他團購相比，就有了辨識度。
當然，這里要注意的是，差異化不要亂用。如果是在市場初期，大家都不了解你，這時候取名的重點就是告訴人們你是干什么的，而不是提現差異化。在市場競爭很激烈的時候，你和別人有什么不一樣才很重要。比如美團，前期大家不知道什么是團購，所以一個很直接的名字就很重要。但到了后期，誰都知道什么是團購，品質和逼格這種差異化就很重要了。也就是說，這個行業稀缺什么，名字里面就要體現什么。
第三點，品牌定位也有了，方向也定了，就要展開行動了。把所有參與取名的小伙伴叫到一起開會，確保他們對品牌都理解了。限定一天時間，每人想50個名字，然后第二天把所有的名字放在一起進行討論，最后進行評估和篩選。
第四點，作者還給了一些操作上的提醒。比如說，你要去看看你想到的名字有沒有被注冊，畢竟首先要合法，如果你沒注冊，做大了也沒用，萬一別人先注冊了，你等于給別人做了嫁衣。再比如，你還要去網上搜一下你起的名字，因為今天我們看到一個新東西，第一步一般都是去搜索一下，所以你要看看你取的名字能不能很快搜出來，排在第幾頁。而且還要看看搜索的時候好不好搜，因為搜索的時候要打字，所以名字最好不要用那種輸入法好幾頁才能翻到的字。
總之，給產品取名字，除了取名本身，也是一個前期產品規劃、明確方向的過程，對創業定方向也是有幫助的。在取名的過程中，需要不斷地平衡和取舍，這也是商業魅力的所在。
